Марки кафе в България и в света

Кафето е любима напитка на хората по света, не само заради ефекта, който има, но и заради марката, под която се продава. Днес на световния пазар присъстват стотици марки, които се борят за вниманието на потребителите, не само чрез качествени продукти, но и с изживяването, което носят на своите фенове. Но кои са тези марки кафе, които се нареждат на челните позиции като най-популярните и обичаните?

България и Европа

Някои от водещите марки кафе, присъстващи на Европейския пазар и в частност в България, са:

Нескафе (Nescafe) – Марка разтворимо кафе, произвеждана от NESTLE. Поддържа богат асортимент от различни продукти, които обхващат обикновено разтворимо кафе, инстантно кафе с добавки (захар и сметана) – NESCAFE 3in1, NESCAFE  2in1, капсулна система NESCAFE Dolce Gusto и др. В САЩ Нескафе дълго е било разпространявано под името Taster’s Choice, а от 2003 година компанията започна да налага Nescafe Taster’s Choice като име на марката. Класацията Millward Brown – BRANDZ определя Nescafe като най-популярната и разпознаваема марка кафе на международно ниво. Марката държи лидерски позиции и на Българския пазар, като според МЕМРB България разполага с 80% пазарен дял в стойност на общия пазар на кафе. Разберете повече за машините и системите с марката NESCAFE.

Кафе Караро (Caffe Carraro) — една нова за българския пазар марка с много добри позиции на европейския пазар. Произвежда се от италианската компания Caffe Carraro SpA, базирана в гр. Скио (Северна Италия). Марката предлага богата гама от продукти за ХоРеКа сегмента – кафе на зърна в разфасовки от килограм, както и мляно кафе за магазинната мрежа, консумативи и рекламни материали. От 2012-та година Caffe Carraro се предлага и в България, а от пролетта на 2014-та гамата на марката се разширява и в още две посоки — топли напитки и студени напитки. Разберете повече за историята, развитието и продуктовото портфолио на Кафе Караро.

Illy –  Кафето Illy e още една от марките, която носи името на своя основател. Става въпрос за Франческо Илли (Francesco Illy), който поставя началото на своята компания с малко магазинче в Триест, Италия през 1933 г.. Франческо Или е известен и с това, че е изобретил прототипа на първата еспресо кафе машина. Години след създаването си, марката Illy продава своите продукти в над 130 страни. Компанията държи на качествената продукция и засвидетелства това с годишни награди, които връчва на най-добрия производител на кафе в Бразилия. Марката се позиционира като по-добър клас кафе и поддържа по-високи цени в сравнение с другите брандове кафе в България.  Illy се разпространява в едни от най-добрите кафенета, ресторанти и барове, разполага с богат асортимент от мляно кафе, кафе на зърна, еспресо капсули и предлага професионални кафе машини, машини за дома и офиса и вендинг автомати.

Буонди (Buondi) – Марката се появява за първи път през 1986 г. под шапката на компанията за кафе Montarroio, но през  1993 г. бива закупена от гиганта Нестле, благодарение на който се разпространява в света и до днес. Боунди се позиционира като марка кафе, която държи на качеството и местата, където се продава. Интересното около бранда е, че се опитва максимално да се отличи от конкурентите си и да запази индивидуалността си на забавна, динамична, социална и все пак модерна и изтънчена марка. Боунди е една от най-добре разработените и разпространени марки на Нестле, която се радва на добро присъствие и на българския пазар. Продукцията се пече и опакова в Порто, Португалия. Под името се разпространява не само висококачествено кафе, но и кафе машини. Разберете повече за Buondi Caffe.

MOAK – Историята на кафето МОАК започва през  1967 г. в Модика, Сицилия и още от тогава насам се развива като бранд, който се отличава с висококачествена продукция. Тръгнала от малък семеен бизнес, днес компанията разпространява марката в цяла Европа, САЩ, Азия, Африка, Австралия и Нова Зеландия. От 2009 г. компанията има ново лого и корпоративна идентичност, с което показва, че залага на качеството не само на своята продукция, но и комуникация. Под марката се разпространяват различни разновидности на кафе, професионални и полупрофесионални еспресо кафе машини. Разберете повече за Caffe MOAK.

Лаваца (Lavazza) – Зад марката стои Италианската компания Luigi Lavazza S.p.A, която е започнала да произвежда продукти с името Lavazza в Торино, Италия и продължава да бъде управлявана от четвърто поколение потомци с фамилията Лаваца. Компанията присъства в над 90 страни по света и разполага с четири производствени мощности в Италия и редица филиали по света. Компанията внася кафе от цял свят и поддържа програма за устойчиво селско стопанство в Колумбия, Хондурас и Перу. Освен висококачествени кафе продукти, с голямо разнообразие, под марката Лаваца се произвеждат и кафе машини и консумативи, капсулни системи Lavazza Blue и Lavazza Espresso point. По отношение на позициите на компанията в България, може да бъде споменато, че Лаваца заема второ място, с пазарен дял в стойност7%. Вижте историята на кафе Лаваца.

Нескафе Долче Густо (NESCAFE Dolce Gusto) — капсулната система, разпространявана от Нестле. Системата включва различни модели кафе машини с атрактивен дизайн, богат асортимент от капсули, предлагащи както кафе, така и млечни напитки. Концепцията Нескафе Долче Густо печели все по-голяма популярност, също и заради масираната медийна реклама на продукта.

Разберете повече за системата NESCAFE Dolce Gusto.

Якобс (Jacobs) – Почти непозната марка кафе в САЩ, но една от най-известните марки в Европа. Произвежда се от компанията  Kraft Foods. Според доклада на Millward Brown – BRANDZ Якобс се нарежда като четвъртата най-разпознаваема марка в света. На българския пазар, Якобс заема добри позиции и разполага с асортимент като мляно кафе, инстантно кафе, кафе с добавки (захар и сметана) – Якобс 3in1, Якобс 2in1 и др.

От скоро на българския пазар се предлага и произведеното в Германия кафе DALLMAYR. Официален представител и вносител на марката е Съли Трейд ООД. Разберете повече.

Caffe Boromeo – висококачествена марка кафе, произвеждано в Италия, и разпространявано на българския пазар от Януари 2018г. Caffe Boromeo е марка, вдъхновена от аристократичната италианска фамилия Боромео – поколения банкери, духовници и търговци, изиграли ключова роля в икономическия и културен живот на Италия от 14 век насам. Caffe Boromeo е създадено от висококачествени сортофе кафе, има богат и наситен вкус и превъзходен аромат.

Дистрибутор на кафе Боромео за България е Геник кафе решения ООД — една от водещите компании в дистрибуцията на кафе и кафемашини.

Разберете повече за новата марка италианско кафе.

Марки кафе в Америка

От друга страна, ако погледнем най-големия пазар на кафе по отношение на сервирани чаши и спечелени долари – американския пазар, ще открием редица известни и познати марки кафе. В челната тройка, обаче, се нареждат не толкова популярни на нашия пазара марки като:

Folgers Coffee – Основен производител на кафе от Калифорния, с пазарен дял от 21,60%. Компанията предлага 8 различни категории на Folgers Coffee, които са налични на американския пазар и покрива  почти всеки сегмент – от мляно до инстантно кафе. Това е и марката кафе, която е определена от докладите на Millward Brown – BRANDZ като втората най-популярна марка кафе в света.

Maxwell House Coffee – Основен производител на кафе, който е обвързан с Kraft Foods. Марката е била водещ лидер на пазара в САЩ до късните осемдесет години на миналия век. Интересно около бранда е, че притежава един от най-разпознаваемите слогани в историята, който се ражда през 1917 г. като част от една история. В нея се споменава, че Теди Рузвелт е споделил, че чашата му, пълна с  кафе Maxwell House е била „добра до последната капка“( на англ. “good to the last drop”). В класацията на Millward Brown – BRANDZ марката заема третото място сред най-разпознаваемите марки кафе в света.

Starbucks Coffee – Най-голямата верига от кафе заведения в света и третата най-обичана марка кафе в САЩ. Компанията е отворила първото си кафене през 1971, а към днешна дата твърди, че предлага над 87 000 разновидности на вкусове и видове кафе. Твърдение, което трудно може да бъде проверено, но със сигурност звучи примамливо за милионите фенове на тази марка.

Peet’s Coffee

Peet’s Coffee & Tea е верига кафе заведения, един от основните конкуренти на Starbucks, най-вече в Калифорния, откъдето е компанията Peet’s. Тя е основана през ранните 60 години на миналия век в епицентъра на културната революция в Америка – Сан Франциско, от Алфред Пийт — холандски имигрант . В наше време Peet’s Coffee не е само една от най-разпространените вериги кафе заведения, но и основен производител на пакетирано кафе. Предполага се, че през 2015 г. марката Peet’s ще се изкачи до 10-то място в красацията на най-продаваните марки кафе.

Сред останалите популярни марки в Америка, се нареждат още Chock Full O’Nuts Coffee, Millstone Coffee, Seattle’s Best Coffee, Eight O’Clock Coffee, Dunkin Donuts Coffee и др.

Що се отнася до пазара на кафе в Азия, впечатление правят:

TRUNG NGUYEN

Trung Nguyen са едни от основните лидери на кафе пазара в Азия. Виетнамската компания изнася кафе продуктите си в над 60 държави, включително и азиатските пазари Япония и Сингапур. Данг Ле Нуен Ву, CEO на компанията, шеговито е наричан „кралят на кафето“ във Виетнам. Сред гамата продукти, които Trung Nguyen произвеждат и дистрибутират, е и известното като най-скъпо кафе в световен мащаб kopi luwak.

Africafe
Танзанската компанията е основана през 60-те години на 20-ти век под името Brokebond Tanganyika Ltd. В последствие компанията сменя името и собственика си на няколко пъти, като дори за известен период от време е държавна собственост на правителството на Танзания. През октомври 2008 компанията финално променя името си на Afri Tea and Coffee Blenders Ltd. Africafe е популярно както на Африканския, така и на Европейския пазар, със своето инстантно кафе.

Изненадващо или не съвсем, предпочитанията на европейците и американците по отношение на марките кафе се различават понякога, но и се пресичат при някои марки, широко разпространени и в България. Каквито и да са предпочитанията на хората по света, обаче, те всички са обедини от едно – любовта към кафето.